点点网打不开：论轻博客运营不下去的真正原因

两个月以来，点点网一直处于打不开或者加载缓慢状态。而这几天直接502宕机。真是fuck了dog了。难道轻博客在今年要集体下线？

2011年，在国外轻博客Tumblr成功崛起的影响下，点点网、盛大推他、新浪Qing博客、人人小站、网易lofter(乐乎)、包括后来的百度空间等一大批轻博客产品蜂拥而出。但他们的效仿之路并不顺利(这里还有一些诸如“搜喜欢”“维锐网”“身旁网”等不知名轻博客就不提了)。

几年来，这些轻博客网站做的都是不温不火。而好多轻博客一直都没有一个好的盈利方式，没多久，轻博客已然做不下去。2013年，推他网无法打开后宣布解散。而今年以来，百度空间、新浪Qing博客也陆续关门大吉。最近点点网也是来了大姨妈，直接宕机。说不定没几天也就gg了。如此一来，国内轻博客似乎也就剩下网易乐乎和人人小站了。

说到这里，大家不禁会问，在Tumblr逐渐壮大的形势下，国内轻博客网站为啥却在逐渐凋零？接下来，咱们一个一个地细说。

按照凋零顺序，我们先来说说推他网。也许你们会问我推他网是什么？其实不写这篇文章的话我也快忘了。在之前我还使用过一段时间，也在本博客里写过一篇名为“功能最完善的轻博客-推他网”的文章，或者大家也可以去问问度娘。话说盛大投资的几个网站都不咋地，死的死，半死不活的一大堆。一个大型网站的颠覆，带走了一群人的梦想(当然点点网可能也一样)。推他网上线以来，市场推广公司多次无法拿到自己的推广费，众多为推他初期创造了内容的网友也一样没有回报。推他项目组的态度据说非常恶劣。也许是客服人员不够，也许他们工资都一直在拖欠。他们对不满的意见和投诉一向是封锁、屏蔽加封号。后来盛大推他终成网络垃圾。不少做非法网站和SQ网站的人在那里狂注ID，利用其高权重骗取流量。可能也是由于项目组人员实在无法管理，加之推他微薄的盈利，故不得不解散。然后我们也许会在多年后给我们的下一代讲述着：曾经有一个网站叫推他网！

接下来说说前不久倒闭的百度空间和新浪轻博客。百度空间由来已久，早在2006年就诞生了。在8年的生命岁月里经历过人气的暴涨，也经历过人气骤跌衰落。2010年7月，百度空间由博客改版为交友平台。这是其衰落的起点。之后便一蹶不振。百度空间作为一个大多数老用户用来写字而非中奖交友的地方，改版后变为砸蛋活动满屏飞，大家都对其绝望了。面对百度的萎靡，百度在2012年8月对空间全面升级(可能也是模仿轻博客)想要做些改变去拯救一下。新版的设计理念围绕“回归最纯粹最本质的内容本身”产生。百度希望百度空间可以变得更“轻”更“简”。以便在微博和微信等众多新媒体面前更有竞争力。所以2012年的这次改版将百度空间活活的改为了轻博客。然而用户对新版空间并不买账，失败不可扭转。原因很大程度上可能因为改版后相册不能翻页不能评论，原空间日志评论留言全失。似乎只剩下一个发日志的功能，想互动连人都找不到，一片死寂。2015年4月百度空间宣布关闭，从此成为历史。

而新浪轻博客是在2011年5月上线的，是新浪在其微博和博客都具有一定的人气时候推出的，所以在众多的博客中，新浪轻博客无疑是“富二代”。不同于微博和博客的成功，新浪轻博客几乎没有什么火气，甚至还惹过抄袭风波。2013年网易就曾谴责其对乐乎的抄袭。同样的命运：2015年6月30日，新浪轻博客也宣告成为历史。

说到这里，该谈谈点点网了。说起点点网，我之前是相当看好的，并且我一直也在用。点点网是许朝军创办的轻博客社区，上线于2011年2月，4月开放注册。正式推向市场后弥补了当时社会化媒体工具对于高质量内容平台的缺失。经过1年的运营成为国内最大的轻博客平台。但是好景不长，2013年以后，点点网逐渐落寞走向衰落。用户的留言投诉慢慢地没有了任何回应，点点网官方微博也将近一年没有任何动态。期间许朝军也曾发表“血泪经验”以宣告点点网的失败。2014年1月，点点网官方微博称其静态资源被美国域名服务商意外挂起而暂停服务，以后恢复服务后官方微博就完全失去了消息。今年7月，点点网陆续在部分地区宕机直至完全宕机。一个时代可能真的要结束了。“点点网还会复活吗？也许吧”。点点网众多的用户如是说。

人人小站和网易lofter(乐乎)虽然现在仍然健在，但却也是垃圾横生，运营维艰。很难说会不会步前几者的后尘。

纵观这些轻博客，我总结了他们无法运营下去的一些原因。

一、用许朝军自己的话总结：“轻博客是个超我产品”。

何为“超我”？说白了就是不现实。轻博客内容涉及艺术、建筑、时尚、设计等等，层次太高(所谓逼格太隆重)，是不现实的东西，而这些东西的适应群体太小，大多都是些文艺青年，内容大多都过于“小清新”、“文艺范”，抓不住主流人群，与微博微信相比显得太小众而难以长大。而人家国外的Tumblr主推的是大众化的内容，所以可以广受欢迎。

二、推出的时机不对(或者说机遇不好)。

要是再早几年就完全不一样了。首先当时市场上已经有社区、论坛、SNS、微博，用户的社交、言论的发表需求基本已经满足，大家也都在长期的使用中产生了依赖，很难再接受这样一个重复产品，所以轻博客没有竞争力。加之这几年移动互联网的崛起，人们渐渐从PC向移动端靠拢，所以轻博客的优势发挥不出来。与国外的Tumblr对比，Tumblr问世于2007年，与其竞争的Facebook、Tuitter分别于2004年和2006年问世。尽管Tumblr最后推出，但却在用户未对其他产品产生依赖时迅速弥补市场空白，抢占了该领域的先机。这样一对比，国内的轻博客就相形见拙。

三、定位不是太合适(其实说白了很难正确和精准地定位)。

论兴趣图谱领域，豆瓣已牢牢笼络住一大批用户；论互动交友，微博微信更是占据了主流。加之社区论坛虽然也不景气却也有固定的用户群体；论内容呈现功能，新浪和网易博客已经锁定了一大批年龄较长的人群。而近年来独立博客也是风靡全网，所以轻博客也没有优势。

四、界面设计的杂乱无章，人们很难找到自己想要的模板。

当时很多人已经对新浪网易等博客产生了依赖，很难再接受这样一个不伦不类的产品，而轻博客在界面设计上也不尽如人意，尤其是国内轻博客都不支持HTML自定义，点点网虽然刚开始支持但后来也关闭了这项功能(之前有一篇文章写过一篇名为“点点网关闭自定义html模板代码功能网易lofter重新映入眼帘”的文章)，所以好多人因为这一点不欢而散。对比国外的Tumblr之所以受很多人欢迎，因为其提供了简单干净的用户界面，同时也可以满足大多数人的个性化需求。不得不说国内轻博客过于急躁了。

五、国内轻博客缺乏互动性、活跃度和用户黏度。

在中低端市场，QQ空间已然占据了一席之地。因为有QQ庞大用户群体的积淀，QQ空间可谓风生水起长盛不衰，根本不是轻博客所能比的；在高端市场，微信也依托于QQ用户迅速崛起，新浪微博和新浪博客，网易博客，腾讯微博等在市场上由来已久，早已被人们熟知和信赖。所以轻博客想要黏住用户以及让用户互动起来很难。

六、缺少优质内容，逐渐走向低俗化垃圾化。

轻博客慢慢地被太多的非法网站和用户当做了自己的推广平台，各种垃圾链接、图片、多媒体内容和低俗文字充斥着人们的视线。使得用户没有一个安静舒适的创作环境。由于网络垃圾太多，使得轻博客管理团队任务繁重难以管理，所以恶性循环走向衰落。

七、管理不善。

究其低俗化的原因，就要考虑到管理层了。国内轻博客网站大多都是大公司的边缘化产品或者新兴小公司的产品，出现问题缺乏及时、有效、合理的解决。譬如百度空间、新浪轻博客、推他网等都是大公司的边缘化产品，其公司的主要盈利点和发展方向都不在这里，所以疏于管理。而点点网等由于其属于新兴小公司的产品，毕竟是创业初期，缺乏高级人才，故其很容易在管理上出问题。出了问题也没有很好的经验去解决问题，一来二去久而久之就走向了失败。用许朝军自己的话来说：“大公司可以做超我产品，小公司没有本我型产品很难形成口碑”。

写到这里，轻博客没落的原因也就很明了了。当然这里我们并不能将轻博客判处死刑，虽然种种原因导致了国内轻博客的集体灭亡。国内轻博客必死这种话还是太极端了，毕竟网站这一行一方面要看运气，另一方面要看如何管理和运营。或许正确的管理办法加之适当的改革和转型才是轻博客的出路。

最后，还是希望幸存的几个轻博客网站能够健康地发展下去。

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Ps：写完本文后，试着打开点点网，发现现在可以进入了，不过听点点之前的客服说点点网现在处于无人管理的状态，估计许朝军也是放出时间让大家做备份。在这里还是希望许朝军不要放弃点点网。

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